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“熊本熊”是谁?“熊本熊”为什么这么火?“熊本熊”为什么成网

2016-03-28 17:55  来源:十万个为什么  查看:
    最近为什么小编的表情包被大换血,wuli韬韬、尔康的表情包都被一只叫“熊本熊”的不知名物种给KO了,用这它的表情包就来一个问题:“熊本熊”是谁?它凭什么成为新一代网红呢?不管是微信还是微博它都很火,这只蠢萌蠢萌的熊为什么这么火?下面听为什么小编给你一一道来。

    熊本熊出生在日本的熊本县,同时他也当选了熊本县的营业部长兼幸福部部长,这在当地可是仅次于县长和副县长的三把手,是大官儿。说起熊本熊的出生还是因为日本新干线的开通,熊本县原本是日本九州上一个不起眼的地方,政府没钱,年轻人少,就业差,地方经济处于逆境。2011年,新干线贯通,作为中间站的熊本县看到了机遇。于是县政府决定设计一个吉祥物,负责为全县带来更多观光及附加收入。熊本他爹也是个牛逼哄哄的人物——小山薰堂,奥斯卡最佳外语片《入殓师》的编剧。经过多次的修改,熊本熊终于以目前这种蠢萌邢台出现在大家面前,它两颊的腮红并不是偶然之作,设计师参考了日本两个著名的形象,比卡丘和哆啦A梦(害羞的时候)。

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    据不完全统计,日本有1500头千奇百怪的吉祥物。然而走红就它一只熊,跨过了茫茫大海,在中国火速走红,熊本熊在新浪微博上,甚至拥有不少粉丝自发建立各种账号,来每日更新从不同渠道收集而来的熊本熊信息。为什么熊本熊能在中国这么红,拥有这么高的人气呢?

   1、社交媒体    

 

 熊本县利用博客、推特、Facebook等社交网络以及广播等媒介对kumamon展开大力宣传。Kumamon曝光度极高,2010年其宣传效果如果用广告费用表示约为6亿4000万日元。2011年,kumamon荣获日本吉祥物大赛第一名,此后人气大增。kumamon获县知事任命为“熊本县营业部长”,负责宣传熊本县的旅游景点及特色产物。

 

 比如在香港,就有“Kumamon熊本熊香港幸福部”Facebook主页哦!

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 微博啥的玩儿得也是溜:

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 2、制造话题

 除利用各种媒体不断曝光外,熊本还抓住每个契机,为kumamon举办各种活动,制造话题。熊本县还推出了kumamon列车、kumamon体操,并还在当地报纸上推出四格漫画,积攒人气。

 (1)、生日

 2015年3月12日,日本熊本县吉祥物、“营业部长”萌熊kumamon 迎来了他的生日,并在熊本市举办了kumamon生日会。

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 12日的熊本市天气晴朗,风和日丽。虽然并非周末,但生日会还是吸引了来自日本全国各地的粉丝,甚至有粉丝从海外专程赶来参加。Kumamon站在巨大的蛋糕前,和大家一起唱起生日歌,看起来心情非常愉悦。下午,kumamon还和前来为他庆生的其他吉祥物一起在商店街游行。截至15日,kumamon庆生相关活动在包括熊本市在内的熊本县三个城市举行。

 (2)、减肥

 身材浑圆的kumamon,在2014年10月就被熊本县知事蒲岛郁夫就指出因为吃了太多当地的美食,结果导致身材走样,必须进行减肥。此后就有人目击Kumamon在公园跑步,以及在提供低卡路里套餐的TANITA食堂里出没的身影。

 不过好景不长,2015年1月5日,Kumamon以发胖的身姿登上健康杂志《Tarzan》封面。Kumamon通过翻译透露在正月里好吃的太多,有点吃过头了,所以立志要进行今年第一次也是最后一次的减肥。它还信心满满地表示:“会把减肥成功的秘诀告诉全国的所有人mon!”

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 然而…………今年3月,由于萌熊的“体重,以及体内脂肪率都没有变化”,减肥大计以失败告终,因此被降职为“部长助理”。

 关于减肥失败的原因,该县的发言人解释称:“2月份萌熊从粉丝那收到了大量的巧克力,体重出现了反弹”。对此,蒲岛知事给出指示“要在宣传活动中多流汗,继续减肥”。

 (3)、寻找腮红

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 2013年,县政府又成功策划“寻找腮红”事件。这次,熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红,那就只是普通的熊了,“火之国”的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重,县长再次紧急召开新闻发布会,表示县政府已成立调查组专门调查此事,并号召大家帮熊本熊找回腮红,熊本熊也亲自跑到东京警视厅(警察局)报了案。

 (4)、无处不在

 哪哪儿都有他,都跟天皇夫妇见面了呢……

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 不过当天皇问道:“熊本熊真的一直都是同一个人在演么?”

 哈哈哈你看网红的表情都紧张到凝固了呢!

 3、品牌效益

 作为日本当红吉祥物,它笨拙又憨厚的形象随处可见:被做成玩偶,作为LOGO印上服装、泡面包装袋,日本航空甚至推出“萌熊专机”。

 (1)熊本摩托

 本田公司与熊本县合作推出了一款以熊本县宣传吉祥物角色“萌熊”为元素的“萌熊版”摩托车。

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 看上去还是挺帅的是吧?

 这款萌熊版摩托车的车身各部位采用了表现萌熊的代表颜色的黑色和红色。燃料箱以黑色为基调点缀了红色的条纹,同时以萌熊造型的徽章右侧立体感强烈的HONDA标志赫然在旁。此外,采用萌熊脸蛋造型的红色作为摩托车的轱辘的主造型。可谓一台妙趣横生的摩托车。

 不过部长助理他坐上去之后就……

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 (2)、纪念票

 为纪念丰肥线的熊本―肥后大津(熊本县大津町)区段迎来开通100周年,九州铁路公司熊本分公司在熊本站推出了该县萌熊吉祥物kumamon形状的纪念站台票。

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 票面上印有kumamon戴着红黄两色线条九铁制服帽敬礼的身姿。背面有一栏用来记录发行日期,可在销售窗口盖上日期戳,同时还印有序号。

 (3)、博物馆助展

 “台北故宫博物院 神品至宝”展2014年10月于日本福冈县太宰府市九州国立博物馆举行。为宣传主推展品“人与熊”,熊本县吉祥物“萌熊”也现身博物馆。萌熊在参观完特别展厅后,还和三轮嘉六馆长一起模仿展品,摆出了“人与熊”的造型,为参观者卖力表演。

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 部长就这样活成了一个表情包。

 4、形象免费

 熊本县着力加大“萌熊”kumamon的商业融合能力。在政府的支持下,“萌熊”的使用版权免费。一般地方政府都会向采用其吉祥物肖像的商品征收商标使用费,或是在商品销售额中抽取一定税金作回报,不过熊本县政府却反其道而行,免收版权费,只要使用熊本熊肖像的目的与宣传熊本县或者推广熊本县产品有关,甚至是采用熊本县产材料制造的商品,也可向县政府提出使用申请。结果,熊本县之外的地方也销售起了大量相关商品。熊本县熊本品牌推进课课长成尾雅贵认为,这种以退为进的策略非常成功,令熊本县的知名度大大提升,开放第一年就吸引了超过3600次申请。

 熊本县首位申请使用“萌熊”kumamonLOGO的轮岛漆器佛坛店社长永田幸喜最早尝到“萌熊”甜头。他的店铺一度面临来自县外同行的竞争,经营艰难。自从向政府申请免费使用萌熊LOGO后,他推出了“萌熊”系列商品,销售额较之前翻了一番多。“把萌熊印上商品,是一次奇异的尝试。”永田说。

 5、海外推广

 2014年,日本熊本县吉祥物kumamon周边产品的海外销售终于解禁,熊本县6月开始面向企业召开说明会,受理合作事宜。

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 此前,由于考虑到假冒伪劣产品的出现,kumamon的海外销售仅限于香港的部分百货商店,但是目前已完成了商标注册工作,于是熊本县正式决定将其推向海外市场。其中包括中国大陆和港台地区、韩国、新加坡、泰国、欧盟和美国,有合作意向的企业需向熊本县提出申请。由于kumamon周边产品的销售与熊本县的宣传息息相关,因此,产品的制造将在熊本县的企业、或者使用熊本县产原材料的企业中选择。

 6、经济效益

 熊本县发布消息称,该县吉祥物萌熊kumamon周边产品2014年的销售额至少达到643.2亿日元,是前一年的1.4倍,创历史新高。

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 kumamon周边产品中,2014年文具等产品销售额为148.2亿日元,比前一年减少了一成多;食品类销售额494.9亿日元,是前一年的1.8倍。据悉,其中有1.7亿日元是在中国、泰国等海外市场销售所得,熊本县政府负责人表示“期待今后海外市场的逐步扩大”。

 7、萌贱的年轻文化

 它是一头很努力的熊。知乎上有人对它的评价是,熊本熊能够做到别的吉祥物做不到的动作。它可以在跑道上跑步,可以骑摩托车,可以倒立,可以耕地,可以下水捞鱼,甚至可以溜冰……

 熊本熊的扮演者首先是由当地公务员扮演,后来变邀请了专业的皮套演员来表演一些场合的特殊动作。这有点像迪士尼公司对迪士尼乐园里,所有人偶的严苛要求一样。这家公司会对所有扮演角色的员工进行至少3个月的培训,扮演米奇的人要习惯性地翘脚,扮演美妮的需要下意识地遮住裙子——当然他们一直对外说,米奇就是米奇,不是人扮演的。好吧。

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 最先熊本熊的策划团队,以小山薰堂为首,设定好了熊本熊的两种性格“呆萌”和“贱”。所以你会看到熊本熊不断刻意地在各种场合摔倒,或者调戏女主持人。

 8、网红终成表情包

 熊本熊在中国认知度的增长,便是社交网络的自发传播。这也有点区隔于所谓的“口碑传播”,因为用户在使用熊本熊表情的时候,多少有点代入感。有一段时间在中国的社交网络上,大家都喜欢自诩为“宝宝”——虽然很多人长得并不可爱,赫赫——而熊本熊就是最好的代表角色。很多熊本熊的图片,被配上带有“宝宝”二字的文案,就成了一组绝佳表情。
    这就是为什么熊本熊能成为大家心中的网红了,代表着一个地方就是这么有特点!